В Google опровергают резкое падение переходов на сайты из-за ИИ в поиске

По словам вице-президента Лиз Рейд, количество переходов из поиска на сайты остаётся стабильным, а качество кликов немного выросло. В компании утверждают, что сторонние отчёты преувеличивают эффект, ссылаясь на неполные данные и ошибки в методологии.

Google признаёт, что пользовательские предпочтения меняются — часть трафика перераспределяется в пользу других ресурсов, включая соцсети и форумы. Это подтверждают внутренние наблюдения: всё чаще пользователи обращаются к платформам вроде TikTok и Reddit при поиске информации или товаров.

Хотя Google усилил ИИ-функции и добавил фильтр по форумам, влияние этих нововведений на общий трафик остаётся спорным. По данным Similarweb, доля поисковых запросов без перехода на сайты выросла до 69 % к маю 2025 года. Google пытается компенсировать это, предлагая издателям новые инструменты монетизации.