Доля рекламных бюджетов девелоперов в России продолжает снижаться

Такие выводы содержатся в исследовании индустриальной платформы «Постмаркетинг», подготовленном на основе рейтинга ТОП-150 крупнейших рекламодателей России за 2025 год.

За последние два года число представителей отрасли в рейтинге уменьшилось с 13 до 10. Одновременно наблюдается более медленный рост рекламных бюджетов по сравнению с общерыночной динамикой. В 2024 году расходы компаний недвижимости увеличились на 15,9%, тогда как совокупные рекламные затраты в стране выросли на 37,7%. В 2025 году рост составил 27,8%, в то время как общий показатель достиг 44,7%.

Сокращается и доля отрасли в структуре рекламных расходов, уточнили в издании СМИ2. Если в 2023 году на недвижимость приходилось 4,23% бюджетов рекламодателей, то к 2025 году показатель снизился до 3,14%.

Крупнейшие рекламодатели сегмента сосредоточены в Московской области. За три года только одна региональная компания под названием «Брусника» вошла в рейтинг, это произошло в 2024 году. В 2025 году в список добавилась «Галс Девелопмент». При этом крупнейшие рекламные расходы в категории показал сервис ЦИАН.