Кейс Takayama показал, как баланс вовлечения и конверсии влияет на рекламу

Команда Formats Media протестировала два варианта: баннер с глубокой игровой механикой и упрощённый интерактив. Первый давал длительное взаимодействие и обеспечивал высокую вовлечённость среди прошедших игру, но CTR оставался низким. Упрощённый вариант показал более высокий отклик — вовлечённость 33%, CTR 0,45%, пользователи быстрее получали промокод и переходили в каталог бренда на Ozon.

Это показывает, что интерактивность работает только при точном таргетинге и простоте взаимодействия. Комбинация уникального креатива с лёгкой игровой механикой позволяет одновременно удерживать внимание и стимулировать действия, создавая долгосрочную ценность для бренда.