Исследование: незапланированные дорогие покупки усиливают эскапизм

Исследование, проводившееся в Хьюстонском университете, выявило, что в процессе приступа приобретательства у человека усиливаются положительные эмоции. Однако при этом растет и эскапизм, то есть, стремление личности скрыться от действительности.

К изучению явления авторы научной работе обратились на пике пандемии, когда вынужденная самоизоляция толкала людей на импульсивное приобретение зачастую не нужных товаров. Так граждане, не умеющие себя занять, пытались скрасить серые будни.

Интересно, что аналогичный всплеск потребления был зафиксирован и сразу после снятия ограничительных мер. Но в этом случае ажиотаж наблюдался в сфере туризма и путешествий. Примечательно, что взлетевший спрос коснулся как раз покупки билетов и бронирования отелей день в день, что тоже говорило о спонтанных решениях.

Наибольшей популярностью при этом пользовались товары и услуги, повышающие самооценку: от брендовых солнечных очков и плетеной мебели до поездок на дорогие курорты. Как считают авторы исследования, такие проявления эскапизма могут быть как нельзя кстати на руку профессионалам рекламной индустрии, которым стоит взять на заметку психологические тенденции в потребительской среде.