Искусственный интеллект меняет рекламу, делая её массовой и быстрой

По оценкам экспертов, в 2026 г. примерно 40 % всех рекламных материалов будут подготовлены с помощью генеративных AI‑инструментов, что делает их более массовыми, но часто менее оригинальными и художественно выразительными по сравнению с традиционными работами.

Среди крупных брендов, активно использующих AI‑генерацию, упоминаются Coca‑Cola, McDonald’s и DoorDash, где такие объявления появляются на телевидении, в социальных сетях и печатных изданиях. Рекламодатели привлекаются к AI из‑за низкой стоимости и быстрого срока производства — примером стал рекламный ролик для финала NBA, созданный AI за два дня с бюджетом около 2 000 $.

Однако аудитория часто воспринимает такие ролики критически, указывая на неестественные визуальные элементы и этические вопросы. Часть компаний, включая Aerie и Polaroid, подчёркивают ценность ручной работы и традиционных средств выражения, стремясь сохранить «человеческую» креативность в коммуникациях.